El conocido personaje de cómic Lucky Luke creado por Maurice de Bévère, más conocido como Morris, de origen belga en 1946, dejó de fumar en 1983. Este cómic gozó de los más diversos guionistas, René Goscinny es el más reconocido. Tras esta decisión por parte de Morris, la Organización Mundial de la Salud reconoció su esfuerzo otorgándole un premio simbólico. Su imagen de duro personaje del oeste con el pitillo en la boca, fue sustituido por una brizna de trigo.
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